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IP剧从影视火到舞台 靠人气就能赚钱?
2015-11-06 11:34 来源:四川日报

舞台剧《仙剑奇侠传》剧照。

话剧《甄嬛传》剧照。

话剧《鬼吹灯》剧照。

话剧《盗墓笔记》剧照。

  10月31日晚,话剧版《甄嬛传》登陆成都,1000多位原著粉丝将演出现场挤得满满当当。当“甄嬛体”与现代语言戏谑混搭的台词响起,现场频频出现会意的笑声和掌声。

  这已不是拥有强大粉丝基础的IP(知识产权)舞台剧第一次在成都上演。从两年前的《盗墓笔记》开始,一大波“粉丝舞台剧”陆续登上舞台。仅今年,就有《鬼吹灯》、《仙剑奇侠传》等3部IP舞台剧来蓉。专门为粉丝打造的舞台剧,似乎已成为继粉丝影视后赚钱的又一法宝。

  现象

  “粉丝舞台剧”大热

  48岁的戏剧发烧友任鸿至今记得,今年8月15日舞台剧《仙剑奇侠传》在成都上演的情形:“每一个游戏主角出场,都能引发粉丝尖叫。坐在我旁边的一个观众,居然可以大段背诵游戏中的台词!”

  “粉丝舞台剧”的这种盛况早已有之。2013年7月,根据同名小说改编的舞台剧《盗墓笔记》在上海首演。一年之后,这部戏在全国15个城市巡演77场,创造了3500多万元的票房;2014年,《盗墓笔记Ⅱ》仅在上海首演45场,票房就超过2000万元;今年,《盗墓笔记Ⅲ》也已经在上海等地上演,制作方宣布将在北京、广州、深圳等城市巡演100场,其中年末贺岁演出预计20场。和前两部盗墓系列相比,《盗墓笔记Ⅲ》采用14项多媒体表演系统来增加创新舞台技术的核心竞争力,这将给现场观众带来更加身临其境的效果。

  有“盗墓”系列的赚钱效应,针对粉丝打造的舞台作品纷至沓来。记者了解到,网游《古剑奇谭》在推出同名电视剧后,同名舞台剧也于去年在上海演出;电影《小时代》在赢得票房以后,郭敬明监制的音乐剧《小时代》今年5月已在上海亮相。此外,根据电影《京城81号》改编的“灵异惊悚舞台剧”《朝内81号》今年初战栗登场;而经典网游《三国杀》,也即将推出多媒体互动舞台秀《三国杀秀》……就连戏剧舞台的大腕也挡不住粉丝舞台剧的诱惑——此番来蓉演出的话剧《甄嬛传》,便由戏剧导演田沁鑫监制,其演员大多来自国家话剧院。而在今年初进行首轮巡演之后,《甄嬛传》的第二轮巡演也已于10月展开。

  缘由

  强IP号召力功不可没

  “粉丝舞台剧”为何这么火?显然强IP的巨大号召力功不可没。

  舞台剧《盗墓笔记》此前来蓉演出时,几乎一色的年轻观众,有的还操着外地口音。与锦城艺术宫合作的某票务公司透露,这些外地口音的观众,便是专程打“飞的”到成都的“铁粉”。在成都站演出开票以前,他们便已经订好了门票。

  而《仙剑奇侠传》,是一款台湾开发的单机游戏,堪称上世纪90年代的经典,影响了大批“70后”、“80后”,并且一直热到本世纪。10年前,胡歌、刘亦菲因主演电视剧《仙剑奇侠传》一炮而红,培养了又一批忠粉,令《仙剑奇侠传》成为强IP的典型代表。

  舞台剧《仙剑奇侠传》则是为当年的游戏迷和电视剧迷“量身定制”。记者在舞台剧版《仙剑奇侠传》成都演出时现场看到:无论人物造型、台词,还是故事场景,都相当忠实原著,就连男主角的外形也和电视剧版男主角胡歌几无二致。这轻易便引发了粉丝的情感认同,很多场景中,人物还没开口说话,观众便高分贝尖叫10秒。而随着舞台剧《仙剑奇侠传》的巡演,此前不甚有名的男主角文卓也从此人气高涨,微博粉丝已超过55万。

  效应

  为传统市场注入活力

  “粉丝舞台剧”的大热,《盗墓笔记》的投资制作方当初也没想到。导演刘方祺透露,当年他执导该剧,也仅仅只是觉得传统话剧演出的题材需要突破而已。

  不过,“粉丝舞台剧”对传统戏剧市场的改变显而易见。任鸿表示,很多戏剧发烧友的审美还停留在“故事和表演好”的阶段,但吸引粉丝进剧场的元素并非这些。

  记者看到,无论《盗墓笔记》还是《仙剑奇侠传》,都更像真人和多媒体结合的现场秀。《盗墓笔记》的舞台采用了双层投影和大转台,加上声光电的效果,小说中的场景颇为逼真。而到了《仙剑奇侠传》,为北京奥运会和上海世博会打造开幕式的多媒体团队,打造出美轮美奂的仙侠世界,真人与虚拟景观完全融合的舞美,让人叹为观止。任鸿感叹:“完全没想到舞台剧已发展到这种程度。即使不是粉丝,也会被打动。”

  这种专门针对强IP粉丝制作的舞台剧,也备受传统演出机构欢迎。锦城艺术宫在连续引进了孟京辉、赖声川等名导的话剧来蓉后,也把《盗墓笔记》这类“粉丝舞台剧”请了进来。

  观点

  作品有诚意才有观众

  不过,由《盗墓笔记》引发的“粉丝舞台剧”热,并非部部热卖。

  记者了解到,《古剑奇谭》虽然推出了舞台剧,但在上海演出后,巡演规模一般,反响平平。而成都一位演出商透露,原本打算今年上半年引进另一部盗墓题材的舞台剧,“但制作相对粗糙,网友口碑一般,最终放弃。”《仙剑奇侠传》制作人梁一冰透露,近年强IP改编的舞台剧还有很多,却都因为粗制滥造没有引起市场关注。而此番《甄嬛传》原本计划在成都连演两场,却因为第一场“来不及搭台”等原因,最终弃演一场。

  业界认为,作为商业戏剧的一个分支,“粉丝舞台剧”的兴起,有利于培养年轻观众的观剧习惯,也丰富了戏剧流派,如果投资还有很好的回报,就算成功。但身为粉丝剧制作人的梁一冰却认为,“强IP的作品具有先天的粉丝基础,如果只抱着赚粉丝钱的目的去糊弄出一部作品,粉丝同样会用脚投票。”此外,她认为演出制作方必须还得有围绕IP进行话题营销的能力,把粉丝从原著和影视剧中吸引过来,否则酒香也怕巷子深,好剧也可能亏损。

  小贴士

  什么是IP?IP是英文“IntelectualProperty”的缩写,意指版权、著作权。可以是一首歌、一部网络小说,甚至某个经典人物形象。常见操作模式即为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。目前较为熟知的是电视剧市场,主要围绕拥有大量粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编。强IP,也即作品本身影响力很大或者粉丝多、质量高。近年热播的电视剧《甄嬛传》、《花千骨》都是因为小说走红而成为强IP剧。从电视剧、电影到舞台剧,“IP”体现出一个好的苗头,即说了那么多年的版权保护,因为这个英文缩写的流行得到高度关注和市场化的认可。

  □董雨晴 本报记者 吴晓铃

  原标题:IP剧 从影视火到舞台靠人气就能赚钱?

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